BRANDING W POLSCE LATA 1980

CO BYŁO REKLAMĄ POLSKI?

Zapewne najwiekszą reklamą i dumą całej ubogiej Polski lat osiemdziesiątych był Zbigniew Boniek. Legenda polskiej piłki nożnej, szybki, rudy, skromny człowiek, zdobywca ogromnej ilości goli. Wtedy jeszcze pojęcie celebrytyzmu nie istniało, a Boniek sam przyznawał, że nie najlepiej czuję się w nadętym świecie luksusu.

Zbigniew-Boniek-football-1982
Zbigniew Boniek in the 1980’s
zbigniew-boniek
Zbigniew Boniek

***

Piłkarz światowej klasy pogra rok, dwa i jest ustawiony do końca życia. Te niebotyczne zarobki to głupota. Gdyby wszyscy piłkarze zarabiali o 50 procent mniej, to w piłkę graliby tak samo. Ani gorzej, ani lepiej.

***

Mówi się reklama dźwignią handlu, ale wtedy nie było reklam, bo i też nie było czym handlować. Opakowania produków odarte były z wszelkiej atrakcyjności. Zainspirowane konstruktywizmem, minimalistyczne, wykonane z tanich surowców.  Mimo to miały one też  swój duży plus, bardzo nieznaczna ilość plastiku pozwalała na szybsze pozbywanie się śmieci. Dzisiaj wygląda to niestety zupełnie inaczej.

***

POLSKIE SŁODYCZE

Polskie słodycze były przepyszne, brakowało w nich ulepszaczy smakowych identycznych z naturalnymi czy tak ogromnej ilości konserwantów, jaką można znaleść dzisiaj. W 1995 roku opakowanie Prince Polo zostało zmienione, baton nie był już zawinięty w papier, ale w plastik.

żołto-brązowe opakownie batonu czekoladowego
Baton czekoladowy Prince-polo 1980
Prince-polo baton czekoladowy
Prince-polo polski baton czekoladowy w współczesnym opakowaniu

WEDEL

Początki fabryki słodyczy Wedel sięgaja 1851. W gustownych wnętrzach cukierni przy ulicy Miodowej w Warszawie, Karol Wedel serwował swoim gościom pitną czekoladę.

Opakowanie czekolady Wedel lata 1980
Opakowanie czekolady Wedel lata 1980
Białe opakowanie czekolady Wedel
Wedel czekolada gorzka, rok 2019

POLSKIE PIWO ŻYWIEC

W latach 1981–1990 browarów piwowarskich było w Polsce 80, dzisiaj jest ich ponad 300. Rynek piwowarski w Polsce należy do najszybciej rozwijających się gałęzi gospodarki, a technologiczny poziom produkcji piwa jest jednym z najwyższych na świecie.

Żywiec to miasto na południu Polski niedaleko Bielska-Białej, tam też mieści się Muzeum Browaru Żywiec jednego z najpopularniejszych piw w Polsce.

polskie-piwo-żywiec-1980
Piwo Żywiec 1945-1989
polskie-piwo-żywiec-1980
Podstawka pod piwo Żywiec 1945-1989
Branding-piwo-Żywiec
Naklejka sprzed rebrandingu
piwo Żywiec w butelce, puszce i kulfu
Zmodernizowany branding, rok  2010

Nowa puszka jako jedyna w Europie wyposażona została w termoaktywny wskaźnik reagujący na zmianę temperatury. Kiedy symbol korony habsburskiej widoczny na opakowaniu zmienia kolor na niebieski to znak, że Żywiec jest już idealnie schłodzony. Ten sam wskaźnik widnieje na butelce. (źródło)

POLSKIE BANKNOTY

Polska waluta również przeszła rebranding po obaleniu komunizmu. Od 50 lat polskie banknoty, jak i paszporty projektuje Andrzeja Heidrich. W latach 1970-1988 na banknocie pięćdziesiętcio złotowym uwieczniony został  wizerunek Karola Świerczewskiego komunisty, służącego Armii Czerwonej, którego fałszywie nazwano bohaterem.

polski banknot 50 zł z lat 1980
Banknot 50 zł z lat 1980

Po denominacji w roku 1995 polskie banknoty zostały zastąpione banknotami Władców Polski. Dzisiaj na banknocie pięćdziesięcio złotowym widnieje Kazimierz III Wielki ostatni władca z dynastii Piastów na polskim tronie. Był to rozważny władca, który wprowadził wiele reform w kraju. Dziś mówi się o Kazimierzu Wielkim; zastał Polskę drewnianą, a zostawił murowaną. Inspiracją wizerunku stała się rycina Jana Matejki.

Współczesny polski banknot 50 złotowy
Współczesny polski banknot 50 złotowy

Autor: Aleksandra Walkowska

A. Walkowska

ETYKIETA CHLEBA

Olive bread packaging

ETYKIETA CHLEBA Z PIEKARNI Z NASSAU

Jest to projekt etykiet linii chleba dla smakoszy, wyprodukowanej przez Piekarnie w Nassau. Każdy chleb ma swoją historię, tradycję i recepturę.

Oparłam moją koncepcję wizualną etykiety, na pochodzeniu chleba. Kładąc nacisk na trzcionkę pisma, jako odniesienie do kulturowego aspektu jego miejsca pochodzenia. Każda etykieta opowiada krótką historię chleba z naciskiem na znaczenie produktu w aspekcie historycznym. Etykieta owija chleb tak, aby konsumenci mogli trzymać go w taki sposób, aby nie okurzyć się mąka.

Złota Gorączka odnosi się do lat dwudziestych XX wieku w Ameryce, a żółty kolor odnosi się do ciepła słonecznego, złota i kukurydzy.

Leningradzki chleb, jak sama nazwa wskazuje odnosi się do czasów Lenina, a czerwony kolor nawiązuje do komunistycznej Rosji.

Dubh odnosi się do celtyckiej Irlandii, a zielony kolor to kolor Irlandii, zwanej też Zieloną Wyspą.

Gałązka Oliwna odnosi się do tradycyjnego greckiego alfabetu, a niebieski kolor jest kolorem słonecznej Grecji, popularnego miejsca spędzania letnich wakacji.

Etykiety chleba Gold Rush i Leningrad
Etykiety chleba Gold Rush i Leningrad
Etykiety chleba irlandzkiego i greckiego
Etykiety chleba irlandzkiego i greckiego

DUBH – ETYKIETA CHLEBA IRLANDZKIEGO

 

Dubh etykieta chleba

Dubh etykieta chleba
Dubh etykieta chleba

GORĄCZKA ZŁOTA – ETYKIETA CHLEBA AMERYKAŃSKIEGO

 

Etykieta chleba Gorączka Złota

Etykieta chleba Gorączka Złota
Etykieta chleba Gorączka Złota

LENINGRAD – ETYKIETA CHLEBA ROSYJSKIEGO

 

Etykieta chleba Leningrad

Etykieta chleba Leningrad
Etykieta chleba Leningrad

CZARNA OLIWKA – ETYKIETA CHLEBA GRECKIEGO

 

Etykieta chleba Czarna Oliwka

Etykieta chleba Czarna Oliwka
Etykieta chleba Czarna Oliwka

DETALE ETYKIET CHLEBA

Etykieta chleba Gorączka Złota
Etykieta chleba Gorączka Złota
Etykieta chleba Leningrad
Etykieta chleba Leningrad
Etykieta chleba Czarna Oliwka
Etykieta chleba Czarna Oliwka
Dubh etykieta chleba
Dubh etykieta chleba

Autor: Aleksandra Walkowska

A. Walkowska