HISTORIA I EWOLUCJA VISUAL MERCHANDISING

TRANSFORMACJA VISUAL MERCHANDISING W HISTORII EUROPY I AMERYKI

  • PÓŹNY BAROK, POJAWIENIE SIĘ WYRAFINOWANYCH TECHNIK MARKETINGOWYCH, 1780
  • WIKTORIAŃSKI SKLEP
  • Kansas, 1872
    Kansas, 1872
  • Soho, London, 1883
    Soho, London, 1883
  • LE BON MARCHE, PARIS, 1838
    LE BON MARCHE, PARIS, 1838
    POJAWIENIE SIĘ PIERWSZYCH DOMÓW TOWAROWYCH
  • TECHNOLOGIA POZWOLIŁA NA INSTALACJĘ OGROMNYCH SZYB W OKNACH SKLEPÓW DOMÓW TOWAROWYCH, MACY'S, NY, 1862
  • Paris, 1912
    Paris, 1912
    EUGENE ATGET DOKUMENTUJE PARYSKIE OKNA, CO STAJE SIĘ PÓŹNIEJSZA INSPIRACJĄ DLA ARTYSTÓW SURREALISTYCZNYCH
  • Paris, 1912
    Paris, 1912
  • The customer is always right
    The customer is always right
    HARRY GORDON SELFRIDGE WNOSI RADYKALNE ZMIANY W MARKETINGU, 1890
  • High Street, England, 1895
    High Street, England, 1895
  • Selfridge Store, 1909
    Selfridge Store, 1909
    REWOLUCJA W WIZUALIZACJI I MARKETING W DOMACH TOWAROWYCH
  • Selfridge Store, London, 1909
    Selfridge Store, London, 1909
    NOWE METODY MARKETINGOWE ROZSIEWAJĄ SIĘ PO CAŁEJ EUROPIE
  • Pierre Imans, 1920's
    Pierre Imans, 1920's
    GŁÓWNY PRODUCENT MANEKINÓW
  • 1920's wedding dresses display
    1920's wedding dresses display
  • Berlin, 1925
    Berlin, 1925
    WERTHEIM DOM TOWAROWY
  • WASHINGTON D.C. 1928
    WASHINGTON D.C. 1928
    WITRYNA OKIENNA DLA ATWATER KENT RADIOS
  • MODERNISM POJAWIA SIĘ W AMERICA, SAKS STORĘ, NY, 1929
    MODERNISM POJAWIA SIĘ W AMERICA, SAKS STORĘ, NY, 1929
  • WPŁYW HOLLYWOOD,  1920-1930's
    WPŁYW HOLLYWOOD, 1920-1930's
  • 1930's
    1930's
    DOSTĘPNOŚĆ PRĄDU POZWALA NA OŚWIETLENIE OKIEN W NOCY
  • BONWIT TELLER ZLECA PROJEKTY DLA SALVADOR DALI, 1936
  • SALVADOR DALI, BONWIT TELLER, 1936
  • Berlin, Germany, 1933
    Berlin, Germany, 1933
    WWII - EUROPA W CHAOSIE
  • 1950's Styl życia
    1950's Styl życia
    GOSPODARSTWO DOMOWE, STYL I FUNKCYJNOŚĆ
  • New York, 1950's
    New York, 1950's
    AMERICAN INDUSTRIAL DESIGN POCZĄTEK MASOWEJ KONSUMPCJI
  • ANDY WARHOL WNOSI NOWE POMYSŁY, BONWIT TELLER, NY, 1961
  • JASPER JOHN'S, BONWIT TELLER, NY
  • NOWE KONCEPCJĘ - ŻYWE MODELE, 1970's
  • Biba Store, London, 1973
    Biba Store, London, 1973
  • 1980's Funk
    1980's Funk
    POSTMODERNISM I WPŁYW ELEKTRONIKI
  • Late 1980's
    Late 1980's
  • Hermes, 1993
    Hermes, 1993
  • Hermes, 1995
    Hermes, 1995
  • Hermes, 1996
    Hermes, 1996
  • Hermes, 2002
    Hermes, 2002
  • Hermes, 2002
    Hermes, 2002
  • Hermes, 2002
    Hermes, 2002
  • Joseph Fashion
    Joseph Fashion
  • Aishti Christmas window
    Aishti Christmas window
  • Ivy Moda
    Ivy Moda

Każde zdjęcie jest linkiem do źródła, kliknij aby dowiedzieć się wiecje

Najbardziej twórczy okres w historii Visual Merchandising przypada na początek XX wieku, w Ameryce największy rozkwit następował do lat sześćdziesiątych, w Europie tylko do lat czterdziestych. Druga Wojna Światowa wniosła wiele chaosu, zabrakło miejsca na kreatywność.

Czas kiedy rzemiosło projektowania okien przechodziło największy kryzys, przypada na lata siedemdziesiąte do lat dziewięćdziesiątych, biorąc pod uwagę, że był to bardzo twórczy okres w muzyce, modzie i kinie, jest to raczej trudne do zrozumienia.

Technologia miała wpływ na rozwój visual merchandising od samego początku, najpierw była to możliwość produkcji dużych rozmiarów szyb, następnie elektryczność, a później klimatyzacja. Dziś internet stymuluje sprzedaż i jest największą konkurencją dla tradycyjnych form sprzedaży detalicznej. Wczesne lata XXI wieku to narodziny e.commerce. Konkurencja zmusza handlarzy detalicznych na bycie bardziej kreatywnymi.

***

W moim przekonaniu handel detaliczny nie zmienił się prawie w ogóle od czasu rewolucji marketingowej Mr. Selfridge’a. Nie dodano nic nowego co sprawiło by, że robienie zakupów stało by się  przyjemną przygodą. Sklepy wyglądają tak samo, nie tylko na tej samej ulicy nie różnią się od siebie niczym, ale i na całym globie. Brakuje im osobowości, to zglobalizowany business w tym samym szarym, staroświeckim mundurze.

Perfumery section in Selfridges department store
Perfumery section in Selfridges department store, 1909
The jewellery sections of Selfridges, 1909

Mimo, że piszę o visual merchandising osobiście nie lubię tradycyjnej formy robienia zakupów (z wyjątkiem Flea Markets). Jest to dla mnie męczące i stresujące doświadczenie. Moje powody: niektóre sklepy są po prostu za duże, wybór towaru jest zbyt duży (tak, to może być problem), ogólnie nie lubię hałasu więc nie sprawia mi przyjemności słuchanie zbyt głośnej muzyki. Muszę chodzić po schodach (kiedy nie ma windy lub ruchomych schodów) mam już za sobą długa drogę, chodząc od sklepu do sklepu, proszę nie zmuszajcie mnie do dodatkowego chodzenia po schodach.  Moje nogi są zmęczone, chcę sobie chwilę usiąść i odpocząć na miękkiej kanapie, której nie ma!

Cóż jestem wielkim e.commerce, ponieważ mogę zrobić zakupy online w środku nocy w mojej piżamie, mogę pić kawę podczas przeglądania produktów, nie muszę się spieszyć z decyzją, nie muszę stać w kolejce lub przemieszczać się wśród zdezorientowanych kupujących. Mogę przeczytać recenzje innych klientów, lub przeglądać produkty według wybranej kategorii, a wszystko to podczas słuchania mojej ulubionej muzyki.

Obserwacja dalszej ewolucji handlu w obu sferach będzie conajmniej interesująca. E.commerce jak i tradycyjny handel będą się nadal zmieniać, mogą jeszcze wiele wnieść aby podnieść swój poziom atrakcyjności. Zakupy online są bardziej praktyczne, ale brakuje im kreatywności. Nie mają na przykład dużych witryn okiennych przed, którymi  potencjalny klient powie z podziwem  … „Suuuper”.

Okno Joseph Fashion we współpracy z Harlequin projekt

     

Autor: Aleksandra Walkowska

Uwaga dodatkowa:
Podczas zbierania materiałów do napisania tego postu (głównie zdjęć)  zauważylam jak dużo lepiej prowadzona była archiwizacja, aż do lat sześćdziesiątych. Większość zdjęć z tego okresu posiada datę i miejsce. Lata 1960 do roku 2000 to najtrudniejszy okres na znalezienie dobrze zarchiwizowanych zdjęć. Sytuacja poprawia się po roku 2000 … Sama też teraz postaram się lepiej archiwizować moje zdjęcia.

Save

Save

Save

Save

Save

Save

Save

Save

Save

Save

Save

Save

Save

Save

Save

Save

Save

Save

Save

Save

Save

Follow Walkowska Design on:
Facebook
Facebook
Instagram
Youtube
Pinterest
Pinterest
LinkedIn
Follow by Email
GOOGLE
GOOGLE
http://walkowska.com/pl/historia-i-ewolucja-visual-merchandising/

Dodaj komentarz

Twój adres email nie zostanie opublikowany. Pola, których wypełnienie jest wymagane, są oznaczone symbolem *