HISTORIA I EWOLUCJA VISUAL MERCHANDISING

TRANSFORMACJA VISUAL MERCHANDISING W HISTORII EUROPY I AMERYKI

  • PÓŹNY BAROK, POJAWIENIE SIĘ WYRAFINOWANYCH TECHNIK MARKETINGOWYCH, 1780
  • WIKTORIAŃSKI SKLEP
  • Kansas, 1872
    Kansas, 1872
  • Soho, London, 1883
    Soho, London, 1883
  • LE BON MARCHE, PARIS, 1838
    LE BON MARCHE, PARIS, 1838
    POJAWIENIE SIĘ PIERWSZYCH DOMÓW TOWAROWYCH
  • TECHNOLOGIA POZWOLIŁA NA INSTALACJĘ OGROMNYCH SZYB W OKNACH SKLEPÓW DOMÓW TOWAROWYCH, MACY'S, NY, 1862
  • Paris, 1912
    Paris, 1912
    EUGENE ATGET DOKUMENTUJE PARYSKIE OKNA, CO STAJE SIĘ PÓŹNIEJSZA INSPIRACJĄ DLA ARTYSTÓW SURREALISTYCZNYCH
  • Paris, 1912
    Paris, 1912
  • The customer is always right
    The customer is always right
    HARRY GORDON SELFRIDGE WNOSI RADYKALNE ZMIANY W MARKETINGU, 1890
  • High Street, England, 1895
    High Street, England, 1895
  • Selfridge Store, 1909
    Selfridge Store, 1909
    REWOLUCJA W WIZUALIZACJI I MARKETING W DOMACH TOWAROWYCH
  • Selfridge Store, London, 1909
    Selfridge Store, London, 1909
    NOWE METODY MARKETINGOWE ROZSIEWAJĄ SIĘ PO CAŁEJ EUROPIE
  • Pierre Imans, 1920's
    Pierre Imans, 1920's
    GŁÓWNY PRODUCENT MANEKINÓW
  • 1920's wedding dresses display
    1920's wedding dresses display
  • Berlin, 1925
    Berlin, 1925
    WERTHEIM DOM TOWAROWY
  • WASHINGTON D.C. 1928
    WASHINGTON D.C. 1928
    WITRYNA OKIENNA DLA ATWATER KENT RADIOS
  • MODERNISM POJAWIA SIĘ W AMERICA, SAKS STORĘ, NY, 1929
    MODERNISM POJAWIA SIĘ W AMERICA, SAKS STORĘ, NY, 1929
  • WPŁYW HOLLYWOOD,  1920-1930's
    WPŁYW HOLLYWOOD, 1920-1930's
  • 1930's
    1930's
    DOSTĘPNOŚĆ PRĄDU POZWALA NA OŚWIETLENIE OKIEN W NOCY
  • BONWIT TELLER ZLECA PROJEKTY DLA SALVADOR DALI, 1936
  • SALVADOR DALI, BONWIT TELLER, 1936
  • Berlin, Germany, 1933
    Berlin, Germany, 1933
    WWII - EUROPA W CHAOSIE
  • 1950's Styl życia
    1950's Styl życia
    GOSPODARSTWO DOMOWE, STYL I FUNKCYJNOŚĆ
  • New York, 1950's
    New York, 1950's
    AMERICAN INDUSTRIAL DESIGN POCZĄTEK MASOWEJ KONSUMPCJI
  • ANDY WARHOL WNOSI NOWE POMYSŁY, BONWIT TELLER, NY, 1961
  • JASPER JOHN'S, BONWIT TELLER, NY
  • NOWE KONCEPCJĘ - ŻYWE MODELE, 1970's
  • Biba Store, London, 1973
    Biba Store, London, 1973
  • 1980's Funk
    1980's Funk
    POSTMODERNISM I WPŁYW ELEKTRONIKI
  • Late 1980's
    Late 1980's
  • Hermes, 1993
    Hermes, 1993
  • Hermes, 1995
    Hermes, 1995
  • Hermes, 1996
    Hermes, 1996
  • Hermes, 2002
    Hermes, 2002
  • Hermes, 2002
    Hermes, 2002
  • Hermes, 2002
    Hermes, 2002
  • Joseph Fashion
    Joseph Fashion
  • Aishti Christmas window
    Aishti Christmas window
  • Ivy Moda
    Ivy Moda

Każde zdjęcie jest linkiem do źródła, kliknij aby dowiedzieć się wiecje

Najbardziej twórczy okres w historii Visual Merchandising przypada na początek XX wieku, w Ameryce największy rozkwit następował do lat sześćdziesiątych, w Europie tylko do lat czterdziestych. Druga Wojna Światowa wniosła wiele chaosu, zabrakło miejsca na kreatywność.

Czas kiedy rzemiosło projektowania okien przechodziło największy kryzys, przypada na lata siedemdziesiąte do lat dziewięćdziesiątych, biorąc pod uwagę, że był to bardzo twórczy okres w muzyce, modzie i kinie, jest to raczej trudne do zrozumienia.

Technologia miała wpływ na rozwój visual merchandising od samego początku, najpierw była to możliwość produkcji dużych rozmiarów szyb, następnie elektryczność, a później klimatyzacja. Dziś internet stymuluje sprzedaż i jest największą konkurencją dla tradycyjnych form sprzedaży detalicznej. Wczesne lata XXI wieku to narodziny e.commerce. Konkurencja zmusza handlarzy detalicznych na bycie bardziej kreatywnymi.

***

W moim przekonaniu handel detaliczny nie zmienił się prawie w ogóle od czasu rewolucji marketingowej Mr. Selfridge’a. Nie dodano nic nowego co sprawiło by, że robienie zakupów stało by się  przyjemną przygodą. Sklepy wyglądają tak samo, nie tylko na tej samej ulicy nie różnią się od siebie niczym, ale i na całym globie. Brakuje im osobowości, to zglobalizowany business w tym samym szarym, staroświeckim mundurze.

Perfumery section in Selfridges department store
Perfumery section in Selfridges department store, 1909
The jewellery sections of Selfridges, 1909

Mimo, że piszę o visual merchandising osobiście nie lubię tradycyjnej formy robienia zakupów (z wyjątkiem Flea Markets). Jest to dla mnie męczące i stresujące doświadczenie. Moje powody: niektóre sklepy są po prostu za duże, wybór towaru jest zbyt duży (tak, to może być problem), ogólnie nie lubię hałasu więc nie sprawia mi przyjemności słuchanie zbyt głośnej muzyki. Muszę chodzić po schodach (kiedy nie ma windy lub ruchomych schodów) mam już za sobą długa drogę, chodząc od sklepu do sklepu, proszę nie zmuszajcie mnie do dodatkowego chodzenia po schodach.  Moje nogi są zmęczone, chcę sobie chwilę usiąść i odpocząć na miękkiej kanapie, której nie ma!

Cóż jestem wielkim e.commerce, ponieważ mogę zrobić zakupy online w środku nocy w mojej piżamie, mogę pić kawę podczas przeglądania produktów, nie muszę się spieszyć z decyzją, nie muszę stać w kolejce lub przemieszczać się wśród zdezorientowanych kupujących. Mogę przeczytać recenzje innych klientów, lub przeglądać produkty według wybranej kategorii, a wszystko to podczas słuchania mojej ulubionej muzyki.

Obserwacja dalszej ewolucji handlu w obu sferach będzie conajmniej interesująca. E.commerce jak i tradycyjny handel będą się nadal zmieniać, mogą jeszcze wiele wnieść aby podnieść swój poziom atrakcyjności. Zakupy online są bardziej praktyczne, ale brakuje im kreatywności. Nie mają na przykład dużych witryn okiennych przed, którymi  potencjalny klient powie z podziwem  … „Suuuper”.

Okno Joseph Fashion we współpracy z Harlequin projekt

     

Autor: Aleksandra Walkowska

Uwaga dodatkowa:
Podczas zbierania materiałów do napisania tego postu (głównie zdjęć)  zauważylam jak dużo lepiej prowadzona była archiwizacja, aż do lat sześćdziesiątych. Większość zdjęć z tego okresu posiada datę i miejsce. Lata 1960 do roku 2000 to najtrudniejszy okres na znalezienie dobrze zarchiwizowanych zdjęć. Sytuacja poprawia się po roku 2000 … Sama też teraz postaram się lepiej archiwizować moje zdjęcia.

Save

Save

Save

Save

Save

Save

Save

Save

Save

Save

Save

Save

Save

Save

Save

Save

Save

Save

Save

Save

Save

JAK ZROBIĆ AKECESORIA MĘSKIE

Armia Jednego Mezczyzny

RĘCZNIE WYKONANE AKCESORIA MĘSKIE

Jednym z moich projektów podczas kursu Visual Merchandising, które ukończyłam w DIT College w Dublinie, było zaprojektowanie i wykonanie akcesoriów zainspirowanych micro trendami w owym czasie S/S 2014.

Każdy z nas dostał część manekina, była to albo tylko głowa, albo korpus z głową lub bez niej. Dzisiaj już nie pamiętam wszystkich trendów z tamtej wiosny i lata, za wyjątkiem mojego One Woman Army, który można tłumaczyć Armia Jednej Kobiety. Ponieważ otrzymałam męski korpus manekina nieznacznie zmieniłam nazwę trendu na One Man Army czyli Armia Jednego Mężczyzny.

Wszystkie nasze manekiny musiały zostać odświeżone ponieważ nadal były pokryte pracami studentów z poprzedniego roku. Mój korpus otrzymał błyszczący oprysk czarnym sprayem.

Armia Jednego Mężczyzny

Moim głównym materiałem do pracy był makaron penne i pierze, jak i również linka, złota farba akrylowa, taśma elastyczna, kawałki tkaniny.

Armia Jednego Mezczyzny
Armia Jednego Mezczyzny
Armia Jednego Mezczyzny
Armia Jednego Mezczyzny
makaron penne
makaron penne

Inspiracja: Militaria & Kultura Plemienna

Mój koncept na stworzenie akcesoriów z makaronu penne to kombinacja stylu wojskowego i stylu plemiennego Maasaiów w Kenii. Chciałam połączyć bardziej formalny styl ze stylem uważanym za bardziej prymitywny, ale jednocześnie kojarzony z odwaga i temperamentem.

wojownik z plemienia Maasai
wojownik z plemienia Maasai
Wojownicy z plemienia Maasai
Wojownicy z plemienia Maasai
Napoleon Bonaparte
Napoleon Bonaparte

Zobacz resztę prac stworzonych przez grupę studentow Visual Merchandising, DIT College, Dublin, 2014

Autor: Walkowska Aleksandra

Save

Save

Save

Save

Save

Save

Save

Save

Save

Save

Save

Save

Save

ALTERNATYWNE OZDOBY CHOINKOWE

pine cones chain

Kilka tygodni przed świętami tego roku odwiedzałam wiele jarmarków świątecznych tu w Dublinie. Myślę, że jest to jedna z najprzyjemniejszych aktywności przed okresem świątecznym, a następnie krótko po świętach – okres wyprzedaży. Tak, wyprzedaży – wiem dokładnie, gdzie kupię porcelanowy świecznik.

Oczywiście to przygotowania świąteczne są największą przyjemnością tego okresu. Wszyscy chcielibyśmy zobaczyć opdajace powoli płatki sneigu za oknem, podczas gdy nasza choinka błyszczy swoimi dekoracjami.

Później jednym z najsmutniejszych zjawisk post-świątecznych jest widok już nie tak już pięknej choinki w naszym ogródku, wyrzuconej, odartej ze swojej biżuterii, nagiej, oczekującej na wywóz śmieci, miejmy nadzieję trafi do organicznych odpadów. Choć drzewka sadzi się specjalnie w tym celu długo wydawało mi się, że jest to nie w porządku w stosunku do naszej planety. Niektórzy sprzedają drzewka zakorzenione w doniczkach, które pozostaje świeże i po zakończeniu świąt możemy naszą choinkę posadzić w ogródku. Można też wysadzać je z powrotem do gruntu w lesie, co natura dała powinno się jej zwrócić. Polski Lasy Państwowe sprzedają drzewka za jedyne 20 złotych.

Niepotrzebna choinka swiateczna
Niepotrzebna, smutna choinka swiateczna
choinka w doniczce
Choinka w doniczce, którą można zasadzić do gruntu po Świętach

 

Jednak nie istnieje nic gorszego niż toksyczne sztuczne choinki, które są wszędzie w centrach handlowych i oknach sklepów. Miałam „przyjemność” pracy z wieloma sztucznymi choinkami, których opary odebrały mi mowę. Przypuszczam więc, że nie jest najlepszym wyborem dla astmatyków. Jak wiadomo rozkładają się od 400 do 1000 lat …

Jest wiele alternatywnych ozdób choinowych, które można zrobić samemu korzystając z darów natury. Kiedy ich żywot już się zakończy, ich rozkład nie zaszkodzi żadnej żywej istocie, wręcz odwrotnie – użyźni glebę. Dlaczego nie skupić się właśnie na nich?

Ozdoba wykonana z dryftu drewna przez Driftwood Decs
Ozdoba wykonana z dryftu drewna przez Driftwood Decs

 

Ozdoba wykonana z dryftu drewna przez Driftwood Decs
Ozdoba wykonana z dryftu drewna przez Driftwood Decs

Driftwood Decs sprzedaje piękne choinki wykonane z dryfu drewna znalezionego na plaży. Tom ich wykonawca, sprzedaje swoje ręcznie wykonane, naturalne choinki w Wicklow i na świątecznych marketach w Dublinie, tam właśnie go spotkałam. Aby skontaktować się ze sprzedawcą lub dowiedzieć się więcej o jego wyrobach, kliknij na link Driftwood Decs.

ekologiczna naturalna choinka
ekologiczna naturalna choinka
ozdoby z rolek papieru toaletowego
ozdoby z rolek papieru toaletowego
choinka drabina
choinka drabina
wieniec wykonanay z galezi placzacej wierzby
wieniec wykonanay z galezi placzacej wierzby
lancuch swiateczny wykonanay z popcornu i zurawiny
lancuch swiateczny wykonanay z popcornu i zurawiny
filcowa dekoracja swiateczna
filcowa dekoracja swiateczna
lancuch swiateczny wykonany z szyszek
lancuch swiateczny wykonany z szyszek
choinki swiateczne wykonane ze starego papieru
choinki swiateczne wykonane ze starego papieru
bombka choinkowa wykonana ze starego papieru
bombka choinkowa wykonana ze starego papieru

SPROBÓJMY NIE WYRZUCAĆ ODPADÓW PODCZAS ŚWIĄT BOŻONARODZENIOWYCH

odpady w Oceanie
odpady w Oceanie

Save

Save

Save

     

Autor: Walkowska Aleksandra

WIZUALIZACJA BESTSELLEROWEJ KSIĄŻKI

Endurance wystawa ksiazki bestselleru

Antarktyczna podróż sir Ernesta Shackletona.
Bestsellerowa książka napisana przez Alfreda Lansing.

 

Opublikowana po raz pierwszy w 1959 roku. Okładka książki stała się inspiracją do projektu mojego okna.

Endurance: Shackleton’s Incredible Voyage (Anniversary Edition)

Pewnego dnia pod koniec roku 1914, długo planowana wyprawa na Antarktydę z powodu tragicznego wypadku została przerwana. Anglo-irlandzki podróżnik Ernest Shackleton zabrał na pokład swojego statku o nazwie ‚Wytrzymałość’ 28 mężczyzn zmierzających w kierunku Antarktydy. Blisko brzegu statek został uwięziony w zamarzających wodach oceanu, po czym przechylił się pod kontem ponad 30 stopni. Próby ratowania statku i ponownego wypłynięcia na otwarte wody zakończyły się niepowodzeniem, po kilku dnich statek zatonął. Załoga znalazła się w stytuacji bez jakiejklolwiek nadziei na ratunek. Pod wodza Kapitana Shackletona podjęto decyzję dotarcia na Wyspę Słoniowa, oddalony ląd wydawała się nieco stabilniejszy. Okrutnie surowa podróż łodzią przez ocean, trwała siedem dni w temperaturze -20 stopni.

Po dotarciu, nadzieja na pomoc bez dalszej wędrówki nie miała większych szans, załoga wciąż była oddalona wiele mil od cywilizacji. Aby ratować swych ludzi, Shackelton zdecydował się na samotny rejs do Georgii Południowej. Po dotarciu na brzeg wyspy, czekała go wciąż jeszcze bardzo długa i trudna piesza wyprawa przez góry i lodowce. Podróż opłaciła się, znalazł długo poszukiwaną pomoc, na drugiej stronie wyspy. Po trzech dniach odpoczynku wypłynął w poszukiwaniu swych ludzi na Wyspę Słoniową. Po trzech miesiącach żeglowania i czterech różnych próbach dotarcia do brzegu, w końcu został pojednany ze swą załogą. Podczas tej heroicznej wyprawy i dwuletniej walki o przetwanie, nie zginął żaden członek załogi.

Orginalny tytlul książki to Endurance co w języku angielskim znaczy – wytrzymałość

cold-wind-isolation-rough waters

Antarktyczna podróż sir Ernesta Shackletona

Koncept wysawy okiennej sezonu świątecznego, autor: Aleksandra Walkowska, 2014

Koncept wysawy okiennej jest dość prsoty i minimalistyczny. Chciałam stworzyć poczucie skrajnej izolacji i ogromnego chłodu, tak aby potencjalny czytelnik przed przeczytaniem książki, zadał sobie pytanie … jak to jest być uwięzionym w takim miejscu? Co bym wtedy czuła?

Rekwizyty zostały zrobione głównie z tektury i papieru, z wyjątkiem podłogi to folia bąbelkowa, odwróciłam ją do góry nogami co sprawiło wrażenie zamarzniętej wody. Zachowałam podobna konstrukcję przy budowie statku i lodowca. Dla potrzeby rozwinięcia koncepcji przeprojektowałam okładke książki tak aby stworzyć wrażenie, że część załogi Endurance właśnie opuściła tonący statek. Proporcje nie istnieją, rekwizyty mają znaczenie symboliczne. Częściowo udało mi się później odtworzyć koncept wizualizacji w sklepie MRCB Paints & Papers w Dublinie.

MRCB Paint&Paper recreation of the window display
Endurance bestseller book display for Christmas window

Autor: Walkowska Aleksandra

 

Save

Save

Save

Save

Save

Save

Save

Save

Save

Save

Save

Save

Save